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小猪佩奇在中国
发布时间:2019-08-11
  小猪佩奇在中国

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没想到你是这样的佩奇!

截至发稿,2月5日将于大陆上映的《小猪佩奇过大年》在淘票票的想看人数5.2万,发布的七个视频里三个播放量超过360万。其中,朋友圈热转的《啥是佩奇》,发布时间最短,播放次数最多,已至710.9万。

在微博,#佩奇鼓风机999元卖出#和#刘佩奇 佩奇本人#都冲到了热搜榜Top10,分列第4和第6位,罗志祥、刘佩奇等明星纷纷加入话题。

《啥是佩奇》在全网的播放量还在上涨,“硬核小猪佩奇”“佩奇鼓风机”等话题还在媒体的推动下还在继续发酵。不得不说,这是小猪佩奇在中国市场营销的又一次成功,把“佩奇”再次推向了泛用户群。

之所以说“又”的原因,是在“小猪佩奇”这个IP身上,有很多营销和推广的亮点。在这之前,三文娱也通过多篇报道做了详细的阐述。

《小猪佩奇》的发行方eOne,如何经营IP?

《小猪佩奇过大年》这部原创动画电影的出品方,是阿里巴巴影业公司和Entertainment One(以下简称:eOne)。

eOne是一家坐标加拿大,主要收购、制作和发行电影与电视内容的公司。

近两年,它做得最重要的两个战略事件无疑是收购了小猪佩奇制作工作室,并将这个学龄前儿童品牌推广至全世界,以及参与成立了Amblin Partners,在世界顶尖的内容制作团队中分得一杯羹。

小猪佩奇在中国

2015年9月,eOne收购了英国动画工作室Astley Baker Davies70%的股份,这家工作室以儿童系列动画片《小猪佩奇》而闻名。eOne通过这次收购,将小猪佩奇摆上其家庭娱乐业务最重要的战略地位,计划将这个品牌资产扩大两倍。

近来的大热《爱乐之城》,斯皮尔伯格的《圆梦巨人》,以及《天空之眼》《神奇队长》和大热动画《小猪佩奇》,都是通过eOne在全球的部分地区发行的。

小猪佩奇系列作为eOne的王牌产品,早在2016财年,就为这家公司带来了11亿美元的销售额以及500多个新的授权协议。>>>点击阅读,了解eOne收购小猪佩奇的故事和IP运营方法

《小猪佩奇》的中国之行

动画片《小猪佩奇》自2004年以来在全球一百多个地区播出,成为了一个颇具影响力的学前教育品牌。

2015年6月正式进军中国。

每集五分钟,只讲一个简单小故事,主要聚焦于小猪佩奇一家的日常生活。这个看起来简单幼稚的动画片,其实深藏着作者想要以此来打动全世界观众的“匠心”。

五分钟的短视频,简单内容和较小的信息量——完全适应了学龄前儿童认知与记忆没有充分发展起来的情况;简单小故事对应的是跨越国别与文化的情景模式:一家人出门去玩,去幼儿园上学,和弟弟抢夺玩具等等——让学龄前儿童的代入感极强。

对此,eOne公司的总经理Olivier Dumont曾说:“猪小妹现在风靡世界,因为它在以同样的方式唤起各国人的共鸣。不论是哪里的学前儿童,他们都喜欢《小猪佩奇》所讲述的关于家庭生活和家庭观念的内容。”

小猪佩奇在中国

倘若《小猪佩奇》只有这些特点,也许能赢得孩子们的心。但它远不止于此,作为一部优质动画,它还获得了家长们的极大认可。

《小猪佩奇》展示的是佩奇一家的生活,有猪爸爸、猪妈妈、猪小妹佩奇和猪小弟乔治。动画中和谐平等的亲子关系及其所展现的教育理念,在佩奇第一次学习滑冰,因为失败而沮丧时,猪爸爸没有简单批评或者鼓励佩奇,而是自己也笨拙地摔了一跤,教会她勇敢。

还有小猪一家作为典型的二胎家庭,有两个孩子发生争执和抢夺玩具的情节,一方面这是一种普遍存在的现实情况的再现;另一方面,猪爸猪妈就此实施了一次成功的亲子教育,使得两个孩子可以和谐相处。

还有不少在知乎上关于“一部《小猪佩奇》胜过万本教育书,教育到底是什么“等等问题讨论,《小猪佩奇》给家长们带来的深思可见一斑。”>>>>点击阅读,了解更多小猪佩奇在中国的推广和发展

小猪佩奇怎么在中国做衍生变现?

在刚刚过去不到一个月的,三文娱ACGN未来峰会,我们邀请了PPW的董事长陈华俊,回答了这个问题。

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他说,小猪佩奇的成功在于家长非常愿意给小孩子看。如果把它的核心价值说出来,就是“轻松无压的家庭氛围,和谐平等的亲子关系,回归本真的童心童趣,自由开发的成长空间”。

第二个很重要的点就是二胎,二胎政策一开放,2017年就已经有883万新生的小孩子,如果我们有一个像乔治这么可爱的小弟弟,我们怎么和他一起沟通,一起生活,这是一个很重要的家庭问题,《小猪佩奇》代表的是一种生活方式。这部作品也有了一个非常好的时间点。

二胎的开放使我们的家庭有一个很大的变化,佩奇和乔治是非常好玩的,《小猪佩奇》也就成为二胎家庭特别乐意看的动画片。

另外有很多家长都说“我的小孩子真厉害,10个月、12个月,才1岁左右就可以听懂《小猪佩奇》里面的英语”。很多家长愿意给小孩子看这部动画,因为可以学到很多英语。

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关于IP,一个品牌如果没有人知道就没有用,知道了IP的调性,怎么样推市场?

第一个最主要的方面,就是与很多TV、新媒体,如OTT、VOD、IPTV等的平台合作。《小猪佩奇》是先在央视动画频道播出的。动画的点播率在三年内已经过了1千亿了,这是非常好的记录。

除了视频内容,《小猪佩奇》也被改编成很多多媒体的节目,比如喜马拉雅《小猪佩奇全集》的频道。还有就是儿童出版和线下活动,“小猪佩奇”系列图书的发行量已经超过了1亿,这也是非常大的曝光率;商场活动,它可以让小孩子看到小猪,和小猪进行互动,让他们真正地接触小猪、碰到小猪。>>>>点击阅读,看小猪佩奇有了IP效应之后,怎么做衍生变现

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