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刷爆朋友圈的一部电影宣发 让我们知道了啥是佩奇!电影后期果然靠宣发
发布时间:2019-11-02
 

电影《小猪佩奇》宣传片刷屏引热议 
新浪娱乐讯 17日,电影《小猪佩奇过大年》官微公布了一支宣传片,
宣传片的主题为“啥事佩奇”,视频讲述了生活在大山里的留守老人李玉宝,为了给他城里的孙子准备新年礼物,问遍全村啥是佩奇的故事,
一段短短6分钟的视频让人看得既心酸又感动。


啥是佩奇?已不重要。
佩奇是他用搜集的所有信息,一点一滴的用心创造、编织爱的过程,
佩奇是对孙子的关爱,佩奇是对团圆的企盼。




这是电影《小猪佩奇过大年》的宣发。

但这条广告却没招烦,极其火爆。



校长王思聪都翻牌了:

警察叔叔出动了:

网友们看后,更是一致的好评:

看完后,你是否会想起,曾经有一个人,那么用心、那么执着地爱你?


不少网友纷纷留言评论:“幽默中带点感动,看完想回家了”“真是年纪大了,
一个宣传片我竟然看哭了”“片子拍的真好 ,硬核爷爷”


佩奇刷屏 创意文化崛起


如果说,在昨儿之前,你还完全绝缘,硬是拖着没看过一集社会哥佩奇,
那经过昨晚的全网刷屏,

一夜之间,只要还上网的,估计是绕不开那版硬核蒸汽朋克佩奇了吧。


“《啥是佩奇》午夜刷屏:硬核小猪带你寻找完美亲情”(1月18日《北京日报》);“谁是那个最惦记你的人?”“网友:年度最佳广告”;“虽是电影宣传片,却折射现实情感网友:暖心”……

营销的最高境界,不是撒钱,而是攻心。
明知是广告,但就看得你又哭又笑,欲罢不能。

硬广之外,余韵悠远,看完变身“自来水”,见人就安利。
这靠的就不是商业,而是文化了。

今年春节档,各具看点的大片云集,战况惨烈。

质量较有保证的,至少就有宁浩《疯狂的外星人》、韩寒《飞驰人生》、郭帆《流浪地球》、港片《廉政风云》,还有好奇多于预期的星爷《新喜剧之王》

怎么排,这个之前普遍被认为蹭热度,且热度早已过去的动画大电影《小猪佩奇过大年》,都不在必看之列。

而昨夜一条营销推广片,今晨竟在豆瓣单独开分,且8分以上。

“从此条视频起,中国终于有了真正意义上的‘病毒视频’”。

电影页面,清一色被短片吸引来,纷纷“倒戈”表示想看,实打实的“拉新率”转化率。

甚至很多都表示,有不祥预感,广告比正片好,但也有反认为,能拍出这种宣传片,正片一定不差。

无论如何,这个比土味的下乡刷墙营销,更土味硬核的不但刷墙还拍土片儿——这个“杂糅许多文艺片元素,闭塞西北乡村,城乡矛盾冲突,三代人代际生活,明明是第五第六代导演风格”的五分钟视频,让人耳目一新,直戳内心,好评爆棚。


电影宣发营销,近期一直是大热门。除了刷屏佩奇,其实从今年第一部预售破亿,跨年夜《地球最后的夜晚》的“跨年一吻”开始,营销动静大于电影本身,甚至该片的错位宣发,还累及电影。

再到追光动画的口碑新作《白蛇:缘起》,则是另一极端,被认为官宣不力。其实之前万圣节,有过《白蛇》COSPLAY也曾刷屏,只是电影多次延期,效果全无。

叫好不叫座,排片不理想,恐怕又赔得底掉,再无后续。

于是“自来水”接档,全网展开义务抢救白蛇行动。自来水“喧宾夺主”,这是上承《大圣》的优良传统。但希望《白蛇》是最后的自救。如此优质动画,却总无人问津,不止是宣发的锅吧。


好在电影创意营销,越来越溜。这种创意文化,最终应也能从广告营销,作用于影视等文创产业。

就如那个硬核佩奇,就让人想起“保定发明王、河北樊少皇”,“少皇出品,必属废品”,

以“无用良品”著称,外媒都争相报道的网红手工耿。创意人才越走红,创新社会越有戏。



票房:宣传片能拉动票房吗?


电影《小猪佩奇过大年》即将在大年初一上映,宣传短片火遍全网,
会不会拉动影片的票房呢?

短片的拍摄初衷和电影的价值观一样,希望传递家、团圆和爱的概念。
佩奇的造型原本做了两个方案,最后鼓风机造型得到了团队的一致认同,“大家都觉得这个比较像,而且在农村烧灶的时候,本身会用到这个东西,是一种很合理的连接。

导演”张大鹏“说,主角爷爷的设定是一个比较轴的老人,
他非常勤俭节约,认为上网和自己没关系,也不愿意儿子花钱给自己买手机,当地的东西就在那儿,我没有进行什么粉饰,素人演员也只能演自己,这个故事的构思本身很简单,就是轴大爷找佩奇的故事。
虽然智能手机很普及,但确实有一部分群体是不用智能手机的,中国确实存在这样一群父母。” 


针对网上的负面看法,张大鹏解释说,短片并不是在表达对农村的歧视,也没有刻意强调城乡差距。“我并不认为农村就是不好,大城市也不一定就好,幸福是相对的。如果你心里带着歧视和偏见,可能才会放大这些。这部片子还是希望传递爱。”





什么是电影宣发

这个就是电影的宣发,话题制造。


看到这样的文章,是不是触动了你的内心,你是不是发自内心的去转,
评论,让这样的文章在你的朋友圈进行扩散。

当大部分人都在朋友之间,朋友圈热传这个事情,这个话题,你不懂,
没听过,是不是会感觉很诧异,你会觉得自己out了,跟社会脱节。


想不落后,你就会去了解,被触动,发自内心的转发,评论,去观看电影,创业票房。


新生代导演在缺少号召力的情况,
凭借过硬的内容质量生生在内地院线啃下了一片江山。
这不仅仅是新生代导演的胜利,也是观众的胜利。

最为出名的案例,莫过于饶晓志导演的《无名之辈》。
这部电影没有IP、没有流量明星,上映初期排片率低,凭借着口碑一路逆袭,成为内地院线的年度黑马。


这样的数据很显然会给制片公司带来更为明显的信号——深耕内容,拍出好电影才是发展壮大的唯一路径。

同时,这个数据也在明确的告诉鲜肉鲜花们一个道理:磨练演技才是长久保持新鲜的大秘诀!

此外,今日头条2018娱乐白皮书还公布了一组有趣的数据。
在2018年,内地院线票房前20位的电影中有14部在抖音上进行官方运营。


也就说抖音已经成为电影重要的宣发渠道之一了,
原因很简单:短视频的发展突飞猛进,到现在已经成为人们日常生活中重要的消遣渠道之一了。


它的速度有多猛?
仅和去年相比,用户在短视频上花费的时长就爆增了4倍之多,473%已经接近5倍了。所以,不玩抖音或者其他短视频APP的你,是否该认真坐下来考虑短视频的影响力。


这就是为什么现在电影宣发,朋友圈作为非常重要的一个环节,影视公司发起电影合伙人项目的出发点,大家合作共赢,一起赚钱电影票房分红。


电影宣发除了能带动票房之外,还带动了......这就是宣发的力量!

《啥是佩奇》一夜爆红后,马上就有商家联系阿里鱼想要获得授权生产“佩奇鼓风机”。“但是不好意思,没有版权。
我们和eOne的合作要求非常严格,不能随意生产这些网红爆款”。


昨天“小猪佩奇”概念股大涨,这只小猪一年全球零售额达12亿美元。

随着《啥是佩奇》的刷屏,昨天,“小猪佩奇”概念股也是出现了有趣的异动,多股午后快速拉升。与eOne有IP合作的奥飞娱乐大涨5%、电影院线概念幸福蓝海涨3%、玩具类个股邦宝益智涨停。


这个小短片,真的快要看哭了,但还是没哭。不想为这种父母反方面一味付出而换来的亲情大团圆的故事而哭。

我们这类表现亲情和解的故事创作,多半会塑造一个悲壮的父辈形象,而后通过表现父辈的老牛的般的付出,来感动屏幕前为人儿女的观众。

然后让观众用自己的感动的泪水来弥补自己为人儿女的遗憾,但是哭完之后显示又是如何呢?

我们现在不需要一味付出的父辈形象,我们缺的是更加细心,更加理性,更加人性的子女形象。

这样就不会有过多的独居老人。

这样就不会让独居老人有啥是佩奇的困扰。

这样就不会让独居老人在大年三十还在等着儿女回家。我们中国是个具有传统文化的古老国家,我们的在这片土地上长起来的人也会带有古老的气质。

我们的气质告诉我们长辈就是长辈,父母就是父母,子女就是子女。有子女千里回父母家过年的传统,没有父母去子女家过年的习俗。